《恒源祥品牌書》正式發(fā)布

2025年，恒源祥成立98周年。五一國際勞動節(jié)前夕，恒源祥集團董事長兼總經(jīng)理陳忠偉被授予“全國勞動模范”稱號——這枚勛章不僅是對他個人深耕實業(yè)、引領(lǐng)創(chuàng)新的嘉獎，更成為百年恒源祥在中國式現(xiàn)代化征程中錨定方向、踐行使命的生動注腳。9月1日，“傳承模范匠心 織就百年品質(zhì)”2025年恒源祥質(zhì)量月在無錫恒源祥絨線一廠開幕，這也是恒源祥質(zhì)量月活動步入的第29個年頭。陳忠偉為無錫藕塘商會百余家企業(yè)家?guī)怼毒幙椢磥恚喊倌昶放频钠凭炙季S與新質(zhì)生產(chǎn)》主題演講，以勞模力量破解企業(yè)發(fā)展難題，通過恒源祥的品牌實踐，講述企業(yè)點亮高質(zhì)量發(fā)展的成長路徑。

自2022年提出以“數(shù)字經(jīng)濟、低碳經(jīng)濟、美學(xué)經(jīng)濟”作為三大戰(zhàn)略坐標(biāo)，踐行新質(zhì)生產(chǎn)力與中國品牌現(xiàn)代化的探索與實踐以來，恒源祥始終以前瞻視野與系統(tǒng)布局，持續(xù)推動中國自主品牌在新時代的煥新與超越。在邁向百年的進程中，恒源祥立志走“用文化的方法做品牌，用品牌持續(xù)引領(lǐng)創(chuàng)新”的路徑，讓經(jīng)典品牌在傳承中扛起時代責(zé)任。從數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域以技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)革新，到美學(xué)經(jīng)濟層面深耕海派文化與非遺傳承，向世界傳遞中國美學(xué)自信，再到低碳經(jīng)濟實踐中實現(xiàn)產(chǎn)銷全鏈路降碳，承擔(dān)起企業(yè)的社會責(zé)任，恒源祥的每一項實踐，都將“成為歷史的一部分” 的使命轉(zhuǎn)化為具體行動的縮影，彰顯著百年品牌在時代變革中始終不變的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

數(shù)楫領(lǐng)航 協(xié)同共生

“數(shù)字經(jīng)濟”作為恒源祥三大戰(zhàn)略方向之一，始終堅持融合產(chǎn)業(yè)上下游，與“低碳經(jīng)濟”和“美學(xué)經(jīng)濟”協(xié)同推進，并持續(xù)關(guān)注新的數(shù)字化消費場景的打造。2022年，恒源祥集團董事長兼總經(jīng)理陳忠偉帶領(lǐng)研發(fā)團隊組建“恒源祥元宇宙研究院”，以元宇宙方式召開“恒源祥首屆數(shù)字大會”，精心打造恒源祥“源”宇宙數(shù)字新空間。2024年，恒源祥上線全鏈路質(zhì)量溯源系統(tǒng)，建立起覆蓋數(shù)百家工廠與上千家經(jīng)銷商的數(shù)字化知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)了從設(shè)計、生產(chǎn)到銷售各環(huán)節(jié)的全程可追溯管理。

為繼續(xù)深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型、發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，恒源祥于2025年7月組織各產(chǎn)業(yè)單位、合作伙伴及設(shè)計團隊，開展基于Style3D的數(shù)字設(shè)計專項培訓(xùn)，旨在提升產(chǎn)銷體系在商品設(shè)計、品牌營銷與消費者體驗方面的協(xié)同能力。其中，商品數(shù)字設(shè)計云平臺通過虛擬樣衣替代實物打樣，減少面料浪費及物流碳排放，助力恒源祥實現(xiàn)“研發(fā)環(huán)節(jié)降碳”目標(biāo)。商品數(shù)字設(shè)計云平臺的AI+3D技術(shù)則加速設(shè)計創(chuàng)意還原與修改，幫助恒源祥將傳統(tǒng)工藝（如絨線編織）轉(zhuǎn)化為數(shù)字資產(chǎn)，推動“美學(xué)經(jīng)濟”通過虛擬時裝秀、數(shù)字虛擬展廳等營銷素材提升消費者品牌體驗。

商品數(shù)字設(shè)計云平臺不僅是技術(shù)工具，更成為恒源祥重塑產(chǎn)業(yè)價值鏈的核心支點。短期內(nèi)，它提升了設(shè)計效率與供應(yīng)鏈響應(yīng)速度，降低研發(fā)成本；長期來看，則推動構(gòu)建“數(shù)字設(shè)計—柔性生產(chǎn)—沉浸營銷”的一體化閉環(huán)，助力集團實現(xiàn)從傳統(tǒng)“知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)”向“知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造與授權(quán)生態(tài)”多維模式的轉(zhuǎn)型。

從2022年元宇宙空間的初探，到2024年全鏈路溯源系統(tǒng)的鋪開，再到2025年Style3D數(shù)字設(shè)計生態(tài)的深化，恒源祥的數(shù)字經(jīng)濟實踐始終圍繞“協(xié)同”與“價值”兩大關(guān)鍵詞展開：既實現(xiàn)數(shù)字技術(shù)與低碳、美學(xué)戰(zhàn)略的橫向聯(lián)動，又完成從設(shè)計到生產(chǎn)、營銷的縱向價值鏈重構(gòu)。恒源祥的數(shù)字化探索用實踐證明：數(shù)字經(jīng)濟不是簡單的技術(shù)疊加，而是要以戰(zhàn)略協(xié)同為綱、以文化資產(chǎn)為核、以用戶價值為尺，在數(shù)實融合中打破路徑依賴，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在時代變革中持續(xù)煥發(fā)新生。

百年織韻 美學(xué)傳薪

1927年誕生于上海的恒源祥，骨子里流淌著關(guān)于時尚與美學(xué)的血液，品牌以近百年積淀的海派文化底蘊為根基，始終將“美學(xué)經(jīng)濟”置于品牌戰(zhàn)略的核心，致力于推動?xùn)|方美學(xué)在全球語境下的當(dāng)代轉(zhuǎn)化與時尚表達(dá)。在恒源祥看來，真正的美學(xué)根植于生活，也終將回歸生活——它不僅是視覺的呈現(xiàn)，更是情感的寄托和文化的延續(xù)。正是在這一理念指引下，恒源祥逐步展開了時尚與美學(xué)領(lǐng)域深入而系統(tǒng)的探索。

自2021年起，恒源祥便與電影頻道融媒體中心共同發(fā)起“星辰大海之時尚計劃”，至今已步入第五年。該計劃以新中式、國潮及傳統(tǒng)文化為靈感源泉，融合現(xiàn)代紡織技術(shù)與東方美學(xué)理念，不僅通過服飾創(chuàng)新展現(xiàn)中國青年演員的蓬勃朝氣，更藉此呈現(xiàn)中國紡織服裝工業(yè)百年來的匠心傳承與文化積淀。

在具體實踐中，恒源祥通過極具辨識度的服裝語言，將品牌百年積淀的時尚基因與當(dāng)代青年文化相融合。從2021年首套朝氣蓬勃的藍(lán)色隊服，到2022年活力登場的五彩采風(fēng)服，再到2024年融入海派美學(xué)與新中式元素的四季系列，恒源祥不斷拓展隊服的品類與風(fēng)格，涵蓋T恤、牛仔褲、羊毛飛織鞋、氈絨包袋等多元裝備。2025年，品牌進一步推出“恒源祥x海派生活美學(xué)”系列隊服，以桑蠶絲、羊毛等天然材質(zhì)為主料，兼顧舒適性、實用性與時尚度，令青年演員在各類戶外體驗與正式場合中皆可自如表達(dá)個性與風(fēng)度。

此外，品牌還積極拓展內(nèi)容創(chuàng)新路徑，參與由國家電影局、中央廣播電視總臺主辦，中國國際電視臺（CGTN）、電影頻道節(jié)目中心等承辦的文化旅游推廣活動“跟著電影游中國”，并結(jié)合品牌文化特色，聯(lián)合電影頻道創(chuàng)新打造獨具特色的《恒源祥海派美學(xué)城市探尋之旅》系列微電影。值得一提的是，短片中青年演員穿著的時尚服裝均由恒源祥x海派生活美學(xué)系列傾情提供，穿梭于不同城市的文化肌理，將海派優(yōu)雅與地方風(fēng)情交織于影像敘事之中。

在國際舞臺上，品牌同樣以藝術(shù)為媒介，傳遞中國手工藝的當(dāng)代價值。在第七屆巴黎國際工藝創(chuàng)新雙年展上，恒源祥聯(lián)合摩洛哥裔紡織藝術(shù)家Ghizlane Sahli，推出合作裝置作品《花田》。該作品以植物生長為意象，以純羊毛絨線為媒介，融合中西技藝，詮釋生命、堅韌與希望的主題，向世界展示中國品牌的文化理念與藝術(shù)追求。

恒源祥在國際合作中不斷延續(xù)這一理念。繼2022年北京冬奧會以“永不凋零的頒獎花束”驚艷世界之后，品牌于2025年6月再獲國際重要認(rèn)可——正式受邀參與由法國國家制造署主導(dǎo)的凡爾賽宮阿波羅廳地毯織造項目。恒源祥的參與，不僅是技藝上的協(xié)作，更意味著中法兩國在文化遺產(chǎn)層面的深度對話。這塊地毯將使用94種顏色、440磅羊毛，面積超過21平方米，織造工作橫跨三年之久，預(yù)計于2027恒源祥百年之時完工。從冬奧花束到凡爾賽宮，恒源祥正一步步在世界舞臺上書寫中國品牌的技藝敘事與文化自信。

恒源祥的品牌戰(zhàn)略始終立足于長遠(yuǎn)發(fā)展與系統(tǒng)布局，在持續(xù)推進品類研發(fā)生態(tài)構(gòu)建的同時，也不斷收獲來自市場和行業(yè)的認(rèn)可。2025年5月，恒源祥與巴黎娜麗羅荻(NellyRodi)合作推出《恒源祥品牌書》，進一步夯實在全球市場中的品牌競爭力與文化影響力。同時，借由與全球頂尖機構(gòu)的深度合作，實現(xiàn)品牌從“中國制造”代表向“中國美學(xué)” 全球傳播者的關(guān)鍵躍升。伴隨品牌內(nèi)核與現(xiàn)代創(chuàng)意的系統(tǒng)性融合，恒源祥更突破單一產(chǎn)品輸出維度，構(gòu)建起蘊含東方哲學(xué)、海派精神與當(dāng)代設(shè)計的美學(xué)新敘事，在百年發(fā)展節(jié)點上，向世界傳遞中國品牌在文化自信與時尚創(chuàng)新領(lǐng)域的深層價值與人文溫度。

恒源祥集團董事長兼總經(jīng)理陳忠偉被授予“全國勞動模范”稱號

激活動能 產(chǎn)業(yè)新生

作為即將跨越百年的紡織服裝領(lǐng)域標(biāo)桿，恒源祥近年的戰(zhàn)略布局從未停留在單一的業(yè)務(wù)調(diào)整，而是以“品牌生態(tài)煥新”與“價值運營升級”為核心，展開一場覆蓋研、產(chǎn)、銷全鏈路的系統(tǒng)性革新。

陳忠偉董事長在2025年的品牌工作研討會中特別指出，所有工作的核心都要服務(wù)于終端消費者，集團將成立品牌發(fā)展專業(yè)委員會，重點改善市場營商環(huán)境，并全面開展終端系統(tǒng)改造，以消費者體驗升級為導(dǎo)向，建立更加務(wù)實高效的執(zhí)行團隊。這一切的努力，最終都以“消費者是否滿意”作為衡量成果的根本標(biāo)準(zhǔn)。

恒源祥不僅注重戰(zhàn)略調(diào)整與系統(tǒng)重構(gòu)，也持續(xù)通過產(chǎn)品創(chuàng)新與文化賦能強化品牌的市場存在感。旗下彩羊品牌在2025秋冬服飾訂貨會上，與可可西里國家級自然保護區(qū)聯(lián)手推出“守護系列”聯(lián)名產(chǎn)品，以高原生態(tài)保護為靈感，涵蓋戶外休閑服、羽絨服兩大核心品類，將自然元素與功能性設(shè)計深度融合。該計劃將助力聯(lián)名系列快速滲透市場，實現(xiàn)商業(yè)價值與社會價值的共振。在訂貨會中，品牌還首次引入3D數(shù)字化建模技術(shù)，配合85寸巨型電子屏，構(gòu)建出虛實結(jié)合的動態(tài)展示空間。顧客可通過觸控操作，360度查看服裝細(xì)節(jié)、切換配色方案，甚至模擬不同場景下的穿著效果，為消費者提供動態(tài)化、可視化的產(chǎn)品交互展示。這一創(chuàng)新不僅提升了現(xiàn)場體驗，也為終端零售注入了科技活力。

通過科學(xué)的產(chǎn)品煥新打造高品質(zhì)生活也是恒源祥邁出的重要一步。恒源祥涼感床笠三件套，采用歷時三年、耗資三億研發(fā)并獲得“中國紡織工業(yè)聯(lián)合會科技進步二等獎”的奈特綿技術(shù)制成的創(chuàng)新涼感科技面料，其接觸涼感系數(shù)（qmax）≥0.3，具備優(yōu)異的吸濕透氣性能，清爽不粘身。在2025年8月6日至7日舉辦的上海伴手禮初選輪評測會（文創(chuàng)百貨類）中，恒源祥“涼感床笠三件套”與“旅行睡袋”兩件產(chǎn)品成功入圍第二輪甄選。這兩款產(chǎn)品均以科技創(chuàng)新回應(yīng)現(xiàn)代家居需求，體現(xiàn)了恒源祥對高品質(zhì)生活方式的深入理解與持續(xù)探索。

在渠道建設(shè)與區(qū)域運營方面，恒源祥不斷探索新模式、新場景，因地制宜，以文化賦能市場，以體驗激活消費。例如，集團高層帶隊深入延安市場時，指出要充分利用紅色文化資源，巧妙融入產(chǎn)品設(shè)計與品牌推廣之中，打造具有地域特色與文化內(nèi)涵的產(chǎn)品系列，進一步提升品牌在西北地區(qū)的知名度，以滿足當(dāng)?shù)叵M者對品質(zhì)生活的追求。

再如，恒源祥家紡在山西太原古縣城舉辦“睡前一小時”VIP客戶私享會，圍繞“自然睡眠”品牌理念，通過手工編織、冥想體驗、睡前閱讀等環(huán)節(jié)，提供沉浸式的品牌感知，有效推動區(qū)域渠道從批發(fā)團購向?qū)Ｙu店模式轉(zhuǎn)型。這類活動不僅強化了運營商對恒源祥品牌文化的理解，更獲得了可落地的運營策略，為提升門店在當(dāng)?shù)氐钠放朴绊懥εc業(yè)績增長提供了有力支撐。未來，恒源祥家紡計劃將這一模式推廣至全國，通過打造“運營商—消費者”雙向體驗鏈路，持續(xù)傳遞“織造美好生活”的品牌理念。

從戰(zhàn)略層面的頂層設(shè)計，到產(chǎn)品端的創(chuàng)新突破與文化賦能，再到渠道場景的精細(xì)化運營，恒源祥的一系列創(chuàng)新實踐，不僅勾勒出百年品牌在數(shù)字時代的進化圖譜，更構(gòu)建了“商業(yè)價值與社會價值共生、歷史底蘊與現(xiàn)代創(chuàng)新共振”的品牌生態(tài)。過去一年，恒源祥服飾產(chǎn)業(yè)獲評“全國產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量誠信承諾企業(yè)”，恒源祥羊毛衫更連續(xù)十一年蟬聯(lián)同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一。這些成就既是業(yè)界與消費者對恒源祥品質(zhì)的信任，也是品牌堅持誠信經(jīng)營、持續(xù)創(chuàng)新提質(zhì)的最好證明。

非遺織夢 恒愛傳心

作為具有深厚社會責(zé)任感的企業(yè)，恒源祥始終將公益文化發(fā)展與非遺傳承融入品牌發(fā)展的核心戰(zhàn)略。從上海絨繡、海派絨線編結(jié)技藝的當(dāng)代煥新，再到探索出“公益+非遺+產(chǎn)業(yè)”的創(chuàng)新模式，恒源祥不斷拓展傳統(tǒng)手工藝的美學(xué)邊界與應(yīng)用場景，逐步成長為以非遺傳承和公益實踐驅(qū)動品牌增值、以社會責(zé)任反哺品牌信任度的文化引領(lǐng)型企業(yè)和可持續(xù)社會價值的踐行者。

在2025年黃浦區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)精品展中，恒源祥海派絨線編結(jié)工作室工藝師勵美麗的作品《玉蘭清影》《中塞友誼之花》以及融合作品《四季·春》精彩亮相；在第七屆湘鄂贛皖非物質(zhì)文化遺產(chǎn)聯(lián)展上，恒源祥絨繡原創(chuàng)工作室首席工藝師李薔攜海派絨繡傳統(tǒng)作品《鳥語花香》《海寶》與現(xiàn)代融合作品《綻放絨花情》參展，同步推出絨繡胸針、抱枕、皮包等日常商品，體現(xiàn)出非遺從藝術(shù)殿堂走向大眾生活的包容與活力。

在公益慈善領(lǐng)域，2025年是公益項目“恒愛行動”20周年。作為“恒愛行動”的發(fā)起方之一，恒源祥20年來聯(lián)合中國兒童少年基金會，招募愛心媽媽為困境兒童編織毛衣，用一針一線串聯(lián)起跨越山海的溫暖。2025年7月，“疆海童心?恒愛同行”愛心成長營在海南開營，來自新疆克拉瑪依的36名兒童在七天的活動中參觀東坡書院、毛納村、宋慶齡故居和文昌航天超算中心等，體驗傳統(tǒng)文化、革命精神與科技創(chuàng)新的多元交融。該項目由恒源祥聯(lián)合中國兒童少年基金會與海南省婦女聯(lián)合會共同指導(dǎo)，得到了多家愛心單位支持。海南省自2014年參與“恒愛行動”，對口支援新疆克拉瑪依市困境兒童。

公益創(chuàng)新在“恒愛驛站”中得到進一步體現(xiàn)。2025年7月，“恒愛驛站”貴州區(qū)域啟動暨簽約儀式在貴陽舉行，恒源祥與貴州省婦女兒童發(fā)展基金會簽署合作備忘錄，并在全省授牌設(shè)立15個驛站。這些驛站依托恒源祥家紡終端門店，提供毛線領(lǐng)取、毛衣回收、非遺產(chǎn)品展示與銷售等功能，融合公益參與、文化傳播與婦女就業(yè)支持為一體。恒源祥集團董事長陳忠偉還率隊走訪貴州凱里等地首批“恒愛驛站”示范站點，門店內(nèi)不僅設(shè)有“我的舊被”回收捐贈箱，還通過“恒愛毛線”專區(qū)及居民捐贈毛衣展示臺，形成了良好的社區(qū)公益參與氛圍。在調(diào)研中，他提出應(yīng)增強站點的文化沉浸感，融入黔東南民族元素，設(shè)置非遺互動體驗區(qū)，使公益與地域文化深度融合，構(gòu)建“非遺傳承閉環(huán)”。

除此之外，“公益+產(chǎn)業(yè)”的合作模式也是近年來恒源祥探索出的創(chuàng)新之路。2025年8月14日，恒源祥集團與京東集團在三江源國家公園管理局舉行公益捐贈簽約儀式。三方共同簽署了“恒源祥·三江源——自然是家·溫暖守護”公益款羊毛被合作捐贈協(xié)議，并同步在京東平臺舉行該產(chǎn)品的獨家首發(fā)上線儀式。該款羊毛被的設(shè)計巧妙融合了恒源祥的品牌象征“羊”與三江源寓意幸福的“格?；?rdquo;元素，同時攜手三江源果洛州非遺傳承繡娘，采用富有民族生命力的五彩編繩工藝打造包掛裝飾，精選三江秘境特有的自然色彩，生動傳遞出這片土地所蘊含的自然之美與幸福真諦，為消費者打造科學(xué)的產(chǎn)品體驗。此次首發(fā)羊毛被產(chǎn)品，直接為青珍鄉(xiāng)41名婦女創(chuàng)造了就業(yè)增收機會。該合作還包含生態(tài)保護反哺機制：消費者每購買一件產(chǎn)品，恒源祥將捐贈銷售額的1%至三江源生態(tài)保護基金會，讓每一份消費都轉(zhuǎn)化為對三江源生態(tài)保護的實際支持。恒源祥與三江源已經(jīng)攜手二十余年，一直以來，持續(xù)致力于發(fā)揮恒源祥的品牌與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，推動三江源地區(qū)獨特的生態(tài)人文和非遺資源的傳播與價值轉(zhuǎn)化，通過構(gòu)建綠色可循環(huán)的經(jīng)濟生態(tài)模式，實現(xiàn)生態(tài)保護與經(jīng)濟發(fā)展的雙贏。

恒源祥在非遺保護、公益慈善及文化交流中的多維實踐，系統(tǒng)體現(xiàn)了其作為民族品牌的社會責(zé)任感與戰(zhàn)略遠(yuǎn)見。從非遺的文化傳播到“恒愛行動”的社區(qū)化、再到“公益+產(chǎn)品”的可持續(xù)化運營，恒源祥不僅著眼于項目的實際效益，更注重公益與文化、商業(yè)與使命的生態(tài)化結(jié)合。通過資源整合與模式創(chuàng)新，恒源祥成功將品牌影響力轉(zhuǎn)化為社會價值推動力，為兒童保護、文化傳承和自然發(fā)展提供了可復(fù)制、可持續(xù)的解決方案。也將“人人可慈善、時時可公益”的理念帶向大眾，展現(xiàn)出企業(yè)公益從單向捐助向多元共創(chuàng)的時代轉(zhuǎn)型，真正實現(xiàn)了品牌與社會的共同成長。

恒源祥的戰(zhàn)略布局與產(chǎn)業(yè)實踐，始終堅持傳統(tǒng)與創(chuàng)新并行的策略。它以品牌美學(xué)為表達(dá)，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為引擎，以消費者體驗為中心，在不斷夯實主業(yè)的同時，也通過跨界合作、文化賦能與模式創(chuàng)新、公益慈善與非遺傳承，持續(xù)拓展品牌邊界。在邁向百年的進程中，恒源祥書寫著經(jīng)典品牌煥新的現(xiàn)代答卷，堅持成為推動中國品牌高質(zhì)量發(fā)展、品牌價值升級、文化自信傳遞、社會價值共生的重要力量，并將在時代的經(jīng)緯中，織就屬于中國民族品牌的華章。

恒源祥受邀參與凡爾賽宮阿波羅廳地毯織造項目